Freiburg gewinnt renommierten German Brand Award 2026
Großer Erfolg für das Stadtmarketing: Freiburg wurde beim diesjährigen German Brand Award für seine innovative Tourismuskampagne „#ganzschönRAUSKOMMEN“ ausgezeichnet. Der Preis würdigt die Jahreskampagne als herausragendes Beispiel für strategische Markenführung und zeitgemäße Kommunikation im deutschsprachigen Raum.
Der vom German Design Council vergebene German Brand Award zählt zu den wichtigsten Auszeichnungen für ganzheitliche Markenarbeit. Er zeichnet gezielt Unternehmen und Kampagnen aus, die durch strategische Klarheit, kreative Exzellenz und nachhaltige Wirkung überzeugen. Freiburg sicherte sich den Sieg in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation, Brand Communication Classic Campaign“.
Starke Nebensaison und authentische Geschichten
Die Kampagne wurde von der Freiburg Wirtschaft Touristik und Messe GmbH & Co. KG (FWTM) gemeinsam mit der Digital-Marketingagentur ViewYork Media konzipiert. Das erklärte Ziel: Die touristische Marke Freiburg strategisch weiterzuentwickeln und insbesondere die Nebensaison gezielt zu stärken.
Das Konzept setzte dabei voll auf emotionales Storytelling:
- Lokale Persönlichkeiten: Statt klassischer Werbeansprache standen echte Freiburger Charaktere im Mittelpunkt, die die Stadt aus ihren ganz persönlichen Perspektiven zeigten.
- Gezielte Ansprache: Über einen durchdachten Multichannel-Mediamix (Bewegtbild, Social Media, PR und klassische Werbung) wurden vor allem das postmaterielle und das expeditive Milieu angesprochen.
- Überzeugende Zahlen: Mit mehr als 70 Millionen Impressionen und über einer Million Interaktionen wurde die Kampagne zu einem messbaren Erfolg.
Jury lobt nachhaltigen Ansatz
Besonders beeindruckt zeigte sich die Jury von der Balance der Kampagne. Freiburg habe es geschafft, touristische Sichtbarkeit zu generieren, ohne die ohnehin stark frequentierte Hochsaison zusätzlich zu belasten.
„Die Auszeichnung zeigt, dass wir Freiburg mit #ganzschönRAUSKOMMEN strategisch richtig positioniert haben: authentisch, zielgruppenscharf und mit bewusstem Fokus auf die Nebensaison“, freut sich Christian Gross, FWTM-Abteilungsleiter Tourismus & Innenstadt.
Die offizielle Preisverleihung fand am 25. Juni 2026 in Berlin statt, wo FWTM-Projektleiterin Renate Wehrle den Award gemeinsam mit dem Team von ViewYork Media entgegennahm.